A SERÁ foi e continua sendo pioneira na incorporação de conceitos de reciclagem
reutilização e redução em seus produtos; tem essa prática desde 1995, e, por este
motivo, foi convidada a participar do Phytoervas Fashion 95 pela sua originalidade e
caráter inovador na utilização de lona de caminhão usada e reaproveitada, entre
outros materiais inusitados, em uma coleção de design arrojado tomando o mercado
de arrebatamento na época.
Desde então, a Será o Benedito vem desfilando com uma sinceridade contagiante e
isso talvez explique porque a marca conseguiu agradar públicos tão diferentes ao
longo de sua existência. Mas o que tem em comum pessoas de gostos e classes tão
diferentes? Personalidade forte e conceitos norteados pelo consumo consciente e
sustentabilidade, mesmo que de forma inconsciente ou como Orivan Pavan, CEO da
SOB, que coloca no dia-a-dia da empresa princípios que escolheu para si mesmo
conta: “Meu pai tinha uma fábrica de jeanswear e eu entrei para trabalhar no que fosse
preciso. Logo me interessei pelo processo criativo. Não estudei em uma escola de
moda e nunca me ofereci ao mercado como estilista. Iniciei fazendo desenvolvimento
de produtos para terceiros e para a SERÁ. Acabei por desenvolver a mim mesmo
como produto. Eu seria um mestre de obras que virou arquiteto ou um construtor que
virou arquiteto, mal comparando. O mestre de obras, no caso, era a modelista ou
costureira com quem aprendi a trabalhar. No início da SERÁ, éramos um grupo de
criadores. Aos poucos, cada um foi tomando o seu rumo e passei a comandar sozinho
a empresa. Hoje, quem cria para a SERÁ sou eu e Marcelo Gaudio . Produzi muito
também para outras marcas de moda, participando do processo criativo de todas elas.
Criei várias coisas para marcas muito legais, seja de surf como Dahui, Hurley, South
to South ou de moda como Mulher do Padre e Alexandre Herchcovitch, entre outras.
Crio inclusive no mercado de decoração, onde a SERÁ atua também de modo original
e sustentável. Temos feito também trabalhos para cenografia em shows, peças de
teatro e espetáculos, como os de Gerald Thomas”.
SERÁ utiliza lona de caminhão reaproveitada, pneus, pet, juta, couro vegetal e tecidos
orgânicos em sua coleção de roupas, acessórios e calçados de forte personalidade,
além de peças versáteis de decoração. Os desenhos usados nas peças são originais
de artistas conhecidos pelo seu talento e ousadia. Aproveite, envolva-se, ambientalize-
se!
Vestir-se com uma moda exclusiva, original, confeccionada com materiais reaproveitados, reciclados e tecidos orgânicos, contribuindo de maneira sustentável com o ecossistema, é ser alguém participativo, consciente, que está à frente de seu tempo, ditando um comportamento nobre por uma causa nobre. Este é o verdadeiro luxo, não o do preço, mas o da atitude.