Sobre a Será

A SERÁ foi e continua sendo pioneira na incorporação de conceitos de reciclagem 

reutilização e redução em seus produtos; tem essa prática desde 1995, e, por este 

motivo, foi convidada a participar do Phytoervas Fashion 95 pela sua originalidade e 

caráter inovador na utilização de lona de caminhão usada e reaproveitada, entre 

outros materiais inusitados, em uma coleção de design arrojado tomando o mercado 

de arrebatamento na época.

Desde então, a Será o Benedito vem desfilando com uma sinceridade contagiante e 

isso talvez explique porque a marca conseguiu agradar públicos tão diferentes ao 

longo de sua existência.  Mas o que tem em comum pessoas de gostos e classes tão 

diferentes? Personalidade forte e conceitos norteados pelo consumo consciente e 

sustentabilidade, mesmo que de forma inconsciente ou como Orivan Pavan, CEO da 

SOB, que coloca no dia-a-dia da empresa princípios que escolheu para si mesmo 

conta: “Meu pai tinha uma fábrica de jeanswear e eu entrei para trabalhar no que fosse 

preciso. Logo me interessei pelo processo criativo. Não estudei em uma escola de 

moda e nunca me ofereci ao mercado como estilista. Iniciei fazendo desenvolvimento 

de produtos para terceiros e para a SERÁ. Acabei por desenvolver a mim mesmo 

como produto. Eu seria um mestre de obras que virou arquiteto ou um construtor que 

virou arquiteto, mal comparando. O mestre de obras, no caso, era a modelista ou 

costureira com quem aprendi a trabalhar.  No início da SERÁ, éramos um grupo de 

criadores. Aos poucos, cada um foi tomando o seu rumo e passei a comandar sozinho 

a empresa. Hoje, quem cria para a SERÁ sou eu e Marcelo Gaudio . Produzi muito 

também para outras marcas de moda,  participando do processo criativo de todas elas. 

Criei várias coisas para  marcas muito legais, seja de surf  como Dahui, Hurley, South 

to South ou de moda como Mulher do Padre e Alexandre Herchcovitch, entre outras. 

Crio inclusive no mercado de decoração, onde a SERÁ atua também de modo original 

e sustentável. Temos feito também trabalhos para cenografia em shows, peças de 

teatro e espetáculos, como os de Gerald Thomas”.

SERÁ utiliza lona de caminhão reaproveitada, pneus, pet, juta, couro vegetal e tecidos 

orgânicos em sua coleção de roupas, acessórios e calçados de forte personalidade, 

além de peças versáteis de decoração. Os desenhos usados nas peças são originais 

de artistas conhecidos pelo seu talento e ousadia. Aproveite, envolva-se, ambientalize-

se!